玩具制造業(yè)是東莞工業(yè)八大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在推動東莞經(jīng)濟高速發(fā)展過程中居功至偉，但是近年來面臨產(chǎn)業(yè)鏈低端、市場單一等困擾，為了推動玩具企業(yè)建品牌、拓內(nèi)銷、升級別，東莞市把京九(國際)玩具城項目定為工廠直銷中心籌建單位。
　　京九(國際)玩具城，建筑面積3.3萬平方米，主營玩具、禮品、精品、工藝品、婦嬰用品、動漫衍生品等產(chǎn)品，立足于打造中國首家全國連鎖玩具直銷機構(gòu)。
　　目前，眾多工廠想開拓內(nèi)銷市場，但是苦于沒有渠道，玩具行業(yè)內(nèi)銷成本也高達20%—30%，使得企業(yè)望而生畏。
　　對此，京九(國際)玩具城總經(jīng)理舒化清說:“正是看到玩具企業(yè)內(nèi)銷成本和風險雙高，所以京九(國際)玩具城采取連鎖經(jīng)營的模式。我們計劃3年內(nèi)在全國各級市縣建設(shè)1000家連鎖分店，5年完成全國所有市縣90%以上的覆蓋，達到約2000家的規(guī)模。玩具工廠可以借助我們的營銷體系實現(xiàn)產(chǎn)品直銷全國，內(nèi)銷成本可以大幅下降到5%—8%�！�
　　京九(國際)玩具城經(jīng)營方式頗為獨特，除了打造實體連鎖店之外，還開發(fā)了中國玩具行業(yè)第一垂直門戶網(wǎng)站———中國玩具批發(fā)網(wǎng)，正在籌建玩具檢驗檢測、創(chuàng)新設(shè)計和人才培訓等3大公共服務平臺，計劃舉辦東莞玩具展，填補東莞玩具業(yè)的展覽空白。