20101年，孕嬰童展各種展覽在中國相繼展開，關于兒童用品行業(yè)中童鞋展覽給人不一樣的感受，最大的變化就是中國童鞋正走向“一體化”。也折射出泉州童鞋企業(yè)打造品牌的新動向。
    童鞋童裝走向“一體化”
    從童鞋生活館向兒童生活館邁進，終端形象整體升級。童鞋企業(yè)從專注童鞋向童鞋、童裝一體化趨勢越來越明顯，這是今年四五月我市童鞋企業(yè)訂貨會熱潮中展現的新跡象。記者了解到，我市數家童鞋企業(yè)專注于以7至14歲的少年為主體的消費群。
    新跡象的背后，則是經濟寒流逐步散去的背景下，上演一場從童鞋走向童鞋童裝一體化的好戲。大黃蜂首批鞋服一體化專賣店陸續(xù)在全國各地亮相、ABC品牌對童鞋童裝進行資源整合后推出的春夏服飾系列在全國各地陸續(xù)面市。多年來，兒童鞋服領域的品牌大多只擅長做童鞋或童裝，且大多具有較大的局限性，尚未做到產業(yè)一體化。
    福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會童鞋分會有關人士指出，泉州童鞋企業(yè)鞋服一體化進程的背后，不僅有童裝高額利潤的驅使，更有童鞋行業(yè)向兒童用品行業(yè)過渡的需要。
    近兩年來，走在國內童鞋市場前列的泉州童鞋品牌，在取得快速發(fā)展的同時，紛紛上馬童裝項目。去年秋冬季，許多童鞋品牌在充分準備之后，陸續(xù)在2010年春夏季訂貨會上，首次推出童裝系列，紛紛走向了童鞋童裝一體化。業(yè)內人士認為，童鞋企業(yè)意在拓展新的利潤空間。目前，資源的匱乏使得整個兒童產業(yè)普遍存在創(chuàng)新不足的現象，產業(yè)競爭水平低，利潤微薄。從經營卡通童鞋，到今年全新推出各線童裝，卡丁董事長黃炳南認為，正是為了擺脫行業(yè)利潤微薄以及追求品牌持久發(fā)展的需求，企業(yè)開始了拓展之旅，擁有更高利潤的服裝，自然成了企業(yè)首先要攻占的目標。另一方面，成人運動鞋的長足發(fā)展也給出了一定的啟示，只有進軍童裝領域，經歷鞋服一體化的歷史進程，才能最終完成從單一童鞋產業(yè)到綜合兒童用品產業(yè)的過渡，自身也才能真正完成從童鞋品牌到兒童用品品牌的轉變。