我國童裝行業(yè)巨大的發(fā)展前景是眾多商家有目共睹的事情，但童裝行業(yè)發(fā)展緩慢，始終處于一個(gè)中低端階段，而中端企業(yè)卻是鳳毛麟角，少之又少。

在北京百榮童裝專賣場(chǎng)，一位有多年童裝銷售經(jīng)驗(yàn)的張先生告訴記者，近幾年，童裝的款式和品牌越來越多，越來越多的企業(yè)也都開始重視品牌的力量，“我們商家在銷售童裝時(shí)，也將品牌童裝放在店鋪的重要的位置上，因?yàn)�，一些家長(zhǎng)還是比較認(rèn)牌子的�！�

雖然，目前市場(chǎng)存在對(duì)童裝品牌的需求，但經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然，童裝品牌眾多，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多童裝還停留在互相模仿階段。有些品牌童裝企業(yè)也沒有在設(shè)計(jì)上下功夫，童裝款式明顯“成人化”。

在百榮童裝專賣場(chǎng)一家女童裝專賣店里，夏季女童裝雖然款式在整個(gè)市場(chǎng)中顯得比較特別，有自己的風(fēng)格，但這些款式都十分接近目前市場(chǎng)上的成人女裝，尤其是女裙裝。

據(jù)童裝設(shè)計(jì)師劉元元介紹，目前，很多童裝在設(shè)計(jì)上采用了成人服裝的元素，如加入了很多亮片、刺繡等元素，“這些‘成人化’的童裝顯然不符合兒童的特點(diǎn)�！弊鳛橹袊�本土知名品牌童裝的派克蘭帝在兒童概念服裝方面取得了不菲的成績(jī)，該公司生產(chǎn)的童裝從理念和款式等方面都比較符合童裝的標(biāo)準(zhǔn)，但其價(jià)位大都較高，“對(duì)于大眾消費(fèi)水平來說，類似于派克蘭帝品牌的童裝價(jià)格還是有些偏高。”劉老板說。

據(jù)張先生介紹，目前，市場(chǎng)上的童裝價(jià)位呈現(xiàn)兩極化現(xiàn)象，“現(xiàn)在市場(chǎng)上低檔和高檔產(chǎn)品并存，中檔產(chǎn)品斷檔�！蓖ㄟ^市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上的童裝主要以50元左右的低檔產(chǎn)品和200元以上的高檔產(chǎn)品為主，中檔童裝相對(duì)較少。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)童裝的要求也越來越高，尤其是在一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市，人們已經(jīng)注意到童裝安全的重要性，“在服裝材料的選擇上，一些消費(fèi)者會(huì)選擇一些環(huán)保性好、對(duì)兒童皮膚能起到保護(hù)作用的材料；款式上則要求更為時(shí)尚、可愛，能體現(xiàn)兒童的天性。”劉元元說，目前市場(chǎng)上還出現(xiàn)了智能型卡通服裝等概念童裝。