比起服裝、鞋等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，非生活必需品的玩具受金融危機(jī)沖擊更大。2009年1~7月，我國(guó)玩具出口36.6億美元，同比下跌12.7%，而2008年中國(guó)玩具出口超過(guò)20%增長(zhǎng)。
　　廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司（下稱“奧飛動(dòng)漫”）的成功上市，對(duì)低迷的玩具業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)利好消息。但業(yè)界普遍認(rèn)為，雖然奧飛動(dòng)漫通過(guò)將動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展得非常成功，但這并非適合每家玩具企業(yè)，各企業(yè)還應(yīng)根據(jù)自身情況縫制“御寒衣”。
　　廣東省玩具協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)楊大行認(rèn)為，奧飛動(dòng)漫迅速發(fā)展，主要是該企業(yè)一早就從貼牌生產(chǎn)出口玩具轉(zhuǎn)型，及時(shí)打造自主品牌，而且在創(chuàng)新手法上跑得很快。其中非常關(guān)鍵一點(diǎn)是，奧飛動(dòng)漫介入動(dòng)漫領(lǐng)域不是跟風(fēng)日本、歐美動(dòng)漫，而是結(jié)合中國(guó)文化，這在拓展玩具內(nèi)銷市場(chǎng)上占有優(yōu)勢(shì)。
　　奧飛動(dòng)漫首次公開(kāi)發(fā)行股票上市公告書也提到，玩具與動(dòng)漫的結(jié)合在一定程度上保證了公司業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。但是，如果動(dòng)漫影視作品的制作由于技術(shù)等原因未能達(dá)到預(yù)期效果，或者由于其他原因?qū)е虏荒苋缙诓コ�，可能�?huì)在一定程度上影響到相應(yīng)動(dòng)漫玩具的銷售，從而使公司存在銷售增長(zhǎng)放緩的可能。
　　廣東輕出玩具有限公司總經(jīng)理李朝欣昨日也告訴CBN記者，不會(huì)借鑒奧飛動(dòng)漫的發(fā)展模式。不同企業(yè)的基礎(chǔ)和發(fā)展方向迥然不同，該企業(yè)幾十年來(lái)都是外貿(mào)流通為主，優(yōu)勢(shì)依然在出口貿(mào)易上，盡管2009年受金融危機(jī)影響比較大，但通過(guò)提升設(shè)計(jì)研發(fā)，一般貿(mào)易業(yè)務(wù)發(fā)展不錯(cuò)，加上現(xiàn)在是生產(chǎn)圣誕節(jié)高峰期，出口訂單有所回升�！拔覀円灿幸馔卣箖�(nèi)銷市場(chǎng)，資金方面也比較充足，但對(duì)內(nèi)銷渠道了解不足，還處于逐步了解過(guò)程中。”李朝欣說(shuō)。
　　因國(guó)際玩具消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，不少玩具企業(yè)都將眼光盯上內(nèi)銷市場(chǎng)。以往只做出口的汕頭市澄海區(qū)輝燦塑料玩具有限公司，2009年從銷售部門分出專門的小組負(fù)責(zé)跟進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和跟進(jìn)，2009年已推出20多款新產(chǎn)品爭(zhēng)奪內(nèi)銷市場(chǎng)。廣東實(shí)豐玩具有限公司總監(jiān)楊尚進(jìn)也談到，該企業(yè)2009年新研發(fā)的遙控釣魚玩具，對(duì)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起到了不小幫助。
　　據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)以出廠價(jià)粗略統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)容量大概為150億元，但中國(guó)玩具出口還是占到玩具總產(chǎn)量85%左右，對(duì)于眾多以加工出口為主的玩具企業(yè)來(lái)說(shuō)，占領(lǐng)內(nèi)銷市場(chǎng)依然有很大難度。
　　在此情況下，更多玩具出口企業(yè)采取的是拓展新興市場(chǎng)的策略。佛山啟智數(shù)碼科技有限公司主要生產(chǎn)電子益智玩具，主要出口地為俄羅斯、西歐等國(guó)家和地區(qū)，2009年來(lái)市場(chǎng)策略有所變化，在維護(hù)老客戶基礎(chǔ)上，努力開(kāi)拓南美洲等新興市場(chǎng)。