招工難、召回、奧飛上市等新聞何以成為公眾關注話題？這幾則新聞在反映出玩具行業(yè)運行情況的同時，其背后傳遞出的信息也蘊藏有較為深刻的意義，頗值得業(yè)界同仁重視。
　　近期，玩具界的3大熱點頻頻為各地新聞媒體所關注：“珠三角玩具廠又現(xiàn)招工難”、“歐美頻頻召回中國玩具”、“國內(nèi)玩具龍頭企業(yè)奧飛動漫上市”。這些新聞何以成為公眾關注話題，仔細分析研究我們發(fā)現(xiàn)：這幾則新聞在反映出玩具行業(yè)運行情況的同時，其背后傳遞出的信息也蘊藏有較為深刻的意義，頗值得業(yè)界同仁重視。
　　珠三角玩具廠又見招工難
　　正如去年東莞合俊玩具廠倒閉時，吸引世界眾多媒體連篇累牘報道一樣，最近“珠三角玩具廠出現(xiàn)招工難”也被各路媒體深入報道，從中央電視臺、新華社到地方媒體都有詳細深入報道。根據(jù)海外訂單開始增加，企業(yè)急需用工這一現(xiàn)象，有媒體由此樂觀分析認為：玩具市場率先開始復蘇。
　　關于玩具行業(yè)目前的運行情況，企業(yè)招工難是否意味玩具行業(yè)已經(jīng)開始復蘇？本刊9月號已刊登了有關的調(diào)查分析文章：企業(yè)界人士反映近期訂單確有增加，從而使得一些企業(yè)急需招收工人趕貨，但這種情況的出現(xiàn)很大程度上是因為玩具行業(yè)進入圣誕節(jié)出貨密集期的特點使然，玩具行業(yè)是否開始復蘇還有待觀察。行家的解釋十分清楚，但透過這新聞背后，卻向我們傳遞出另一個值得思考的問題：即經(jīng)濟復蘇還未確定之際，企業(yè)訂單稍有增加即出現(xiàn)招工難，更有企業(yè)因沒法招到足夠工人不得不放棄訂單，那么倘若經(jīng)濟真出現(xiàn)全面復蘇，到時會不會招工更難？這一點看來應當引起企業(yè)家們高度重視，未雨綢繆做好準備。據(jù)悉，廣東省玩具協(xié)會已就此專門向政府有關部門反映，政府管理部門重視，用相關的扶持政策解決企業(yè)招工難問題。
　　中國玩具頻頻被召回
　　玩具行業(yè)最近被媒體關注的另一熱點，是中國玩具頻頻被國外召回。9月1日新華網(wǎng)轉(zhuǎn)載同日羊城晚報的消息：“3天4起‘召回令’中國玩具為何在海外頻頻‘碰壁’”。就玩具行業(yè)出現(xiàn)的這種情況一些媒體也深入報道：吁請企業(yè)要重視產(chǎn)品質(zhì)量，提醒企業(yè)重視國外技術(shù)壁壘……
　　近期中國玩具被召回的案例確呈現(xiàn)增多趨勢，不僅傳統(tǒng)上常常對中國玩具實施召回的美國，連捷克、芬蘭這些中歐北歐小國，也開始宣布對中國玩具產(chǎn)品實施召回。新華社以“頻密召回凸顯中國玩具出口在復蘇中面臨巨大挑戰(zhàn)”為題撰文，對此深感擔心。確實，產(chǎn)品因質(zhì)量原因被召回影響我國玩具產(chǎn)品聲譽，會對我國玩具產(chǎn)品的銷售造成影響，企業(yè)需要十分注意。但仔細分析中國玩具產(chǎn)品出現(xiàn)被召回增多的原因，相當大程度上與近期玩具產(chǎn)品進入圣誕節(jié)出貨密集期大量產(chǎn)品出口有關，也與國外大規(guī)模提高玩具產(chǎn)品進口技術(shù)標準、甚至是實施進口技術(shù)壁壘有關，并非中國玩具質(zhì)量出了嚴重問題。
　　有一個新動向非常值得企業(yè)注意：如被德國通報召回的伊多姿（Yiduozi）娃娃，根據(jù)通報方德國有關部門的解釋──此次通報是由于產(chǎn)品不符合歐盟REACH法規(guī)中對化學品注冊、使用的相關要求。這與過往玩具被召回的產(chǎn)品往往是“磁鐵容易脫落有可能被兒童吞咽造成腸梗塞”、“油漆鉛含量超標”、“小部件可能導致兒童窒息”等理由不同，又有了“新突破”。REACH法規(guī)中對化學品注冊、使用相關要求對玩具業(yè)的影響已經(jīng)喊了一段時間，現(xiàn)在真的“狼來了”，歐盟REACH法規(guī)6月1日實施，7月10日即對中國玩具開出罰單，后頻頻增加，這應當引起玩具出口企業(yè)高度重視。（編者注：關于近期召回事件中出現(xiàn)什么新動向，國外最近出臺實施了哪些技術(shù)壁壘，本刊已約請質(zhì)檢部門專業(yè)人士在下一期進行解讀，敬請留意）而另一個更應引起業(yè)界重視的情況是：有些問題是十分不應該出現(xiàn)的，如美國與加拿大相關部門宣布召回的一款上海產(chǎn)毛絨玩具，召回原因竟是因為毛絨填充物中發(fā)現(xiàn)縫紉用針。出現(xiàn)這種情況既反映出企業(yè)管理存在問題，也反映了工人素質(zhì)有待提高，十分需要企業(yè)家們格外留神。
　  奧飛動漫上市大受市場追捧
　　最近玩具行業(yè)大熱的新聞之一，是“奧飛動漫”上市受到市場熱烈追捧。作為國內(nèi)玩具行業(yè)龍頭企業(yè)之一，奧飛動漫上市交易首日以40.95元收盤，大漲78.66%，而第二天仍然漲停報收，比起同期其它行業(yè)的上市公司明顯更受投資者積極追捧。
　　“奧飛動漫”何以受投資者熱烈追捧，我們從眾多證券公司市場分析師的意見中可以找到端倪。分析師認為：通過發(fā)展動漫帶動衍生產(chǎn)品如玩具的銷售，是世界著名公司如“孩之寶”、“迪士尼”很好的發(fā)展模式，以目前奧飛動漫公司的品牌、盈利模式和銷售網(wǎng)絡，特別是未來發(fā)展看，公司將步入快速增長期，因而十分值得期待。中國是世界最大的玩具出口國，但長期以來以加工貿(mào)易為主。關于中國玩具行業(yè)應當如何發(fā)展，2007年美國發(fā)生“玩具門”事件后曾引發(fā)社會熱烈討論。自主創(chuàng)新、自創(chuàng)品牌，從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變是專家們十分推崇的模式。而奧飛動漫的發(fā)展模式正切合了專家們這樣的期盼，這次奧飛通過上市募集到企業(yè)發(fā)展的項目資金，顯然將推動企業(yè)迅速發(fā)展、令企業(yè)邁上新臺階，因此奧飛上市大受投資者青睞也就相當自然。奧飛動漫成功上市并大受市場追捧，最少向我們傳遞了以下兩個信息：一是企業(yè)品牌相當值錢，值得企業(yè)花大氣力培育；二是找到適合企業(yè)發(fā)展的模式十分重要。在目前世界市場需求不振的情況下，借鑒奧飛的成功經(jīng)驗，促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級尤其值得從事加工出口貿(mào)易企業(yè)取經(jīng)學習。
　　在玩具行業(yè)近期三大熱門新聞中，產(chǎn)品頻頻被國外實施召回特別引起玩具界專家和資深人士高度關注。廣東省玩具協(xié)會常務副會長李卓明提醒說，世界經(jīng)濟危機造成貿(mào)易保護主義抬頭。中國玩具的競爭力主要體現(xiàn)在價廉物美上，一些國家為保護其國內(nèi)產(chǎn)品的市場份額，試圖通過制定新的玩具進口技術(shù)標準限制我國玩具進口，因此生產(chǎn)廠家一方面要特別留意國外新的技術(shù)壁壘，另一方面應當切實抓好產(chǎn)品質(zhì)量，以免授人口實。